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这款7月双榜第一下载300万的游戏究竟做对了什么?



  根据热云数据《2019上半年新增买量手游投放洞察报告》,2019年免费手游似乎不可避免的走向了羽量级、重投放的趋势。这是否是免费游戏长期的运营趋势,这是否是一个稳定的商业模式。有意思的是,从4月23日登顶 iOS App Store 免费游戏榜,霸占榜1长达2个月的《全民漂移》,在下半年统计周期开始的第一天7月1日之后,就跌下了榜一的位置,并且再也没有回到榜首的位置。

  上线月的免费榜由《跑跑卡丁车》、《龙族幻想》、《我的小家》轮番霸占,然而今天 AppBi 在榜单里找到另一款非常有意思的产品。《一亿小目标》是一款2018年6月发布的休闲游戏,发布后游戏排名稳步提高,在今年的6月27日杀进免费总榜前10,并且从6月16日开始在文字/模拟双榜霸榜直到今天。一款没有推广、没有买量的游戏拥有如此强劲的生命力,那么玩家的评价怎么样呢?

  与诸多在 TapTap 上线后“见光死”的游戏不同,作为一款上线年的游戏,《一亿小目标》在 TapTap 上将近8.5的评分可谓是非常健康的。熟悉 TapTap 评分规则的同学们都知道,一款游戏被大规模的用户熟悉之前,高评分几乎没有意义。进入暑假以来,预约榜上的高分游戏,其中不乏大家期待的下半年的大作,上线后评分纷纷跳水。然而《一亿小游戏》在分类双榜登顶,下载量激增的7月里,游戏评分并没有受到很大冲击。并且从数据中看到,没有出现大量的无效评价,换句线分的评价是相对客观真实的。在 TapTap 《一亿小游戏》的评论区,几百字的长评屡见不鲜,甚至有玩家写下了长达5000字的超长评论。高质量的评论区与今年进入暑假以来诸多评论区“上线崩“的大作形成了鲜明的对比

  《一亿小目标》登顶双榜第一后依旧保持了非常不错的正面评价(图片来自 TapTap)

  《一亿小目标》的玩法非常简单:在市场中低买高卖商品,完成资本积累后可以投资股票、经营球队、拍摄电影。同时玩家还可以追求不同的伴侣,甚至培养后代。如此多的游戏元素,实际上一局游戏的时长大概只有10分钟左右。如果非要给这款游戏下一个定义的话,这款游戏在 AppBi 看来就是《北京浮生记》的完全进化版。

  《北京浮生记》是郭祥昊先生在2001年在北邮做研究时写的小游戏,游戏玩法的灵感来自于《大航海时代》和《模拟城市》。2001年2月,《北京浮生记》的1.0.3版本正式发行并通过互联网迅速流传开来,当月即攀升至新浪网迷你游戏下载排行榜的第三位。2001年4月,《北京浮生记》1.2.2版发行,这是目前最稳定也是流行最广的一个版本。

  进入移动互联网时代之后,PC端的《北京浮生记》以一种近乎滑稽的方式传承了下来。在 App Store 鱼龙混杂的时代,搜索“浮生记”即可找到各种各样的山寨版《北京浮生记》游戏。这些游戏完全“复制”了《北京浮生记》的玩法,有些甚至连商品和突发事件都原封不动的“粘贴”了过来。

  当然其中也不乏佳作,2015年上线的《买房记》就是其中的代表作。《买房记》解决了《北京浮生记》以及同类产品最大的一个问题:随着游戏的进行,当新鲜感失去后,玩家逐渐失去目标。《买房记》增加了从单身公寓到外星基地价格从低到高的目标,让玩家重复游戏有了动力。然而《买房记》依旧没有完全解决游戏目标单调,难以留住玩家的问题。

  上面说到《买房记》增加了给玩家购买房、车的目标,在 AppBi 看完这并不算真正的结局或者目标。原因在于《北京浮生记》的游戏玩法:在熟悉了游戏机制之后,玩家可以获得的金钱上限,远高于开发者设置的目标线。而《一亿小目标》是如何解决这个问题呢?

  首先就是将游戏过程拆分为3个阶段,设立每个阶段的小目标,并且给每个阶段不一样的突发事件。

  除此之外,游戏增加了天赋&家族系统,让玩家的每一局游戏连接起来变成一个完整的体验过程。衄羶衄艘須赶眻畦腔ˋ爵醱衄跺翋畦窪啞坻腔鰫扂艘腔掀誕壅賸衄,每局游戏获得的天赋点可以让玩家升级自己的生意天赋,一开始遥不可及的目标在游戏过程中也可以慢慢被完成。在赚钱之外的生活系统,相对于《买房记》,《一亿小目标》也大幅度的增加了可玩性,除了可以买房买车外,玩家可以选择自己的伴侣,不同的伴侣可以对玩家的事业有不同的buff,玩家甚至可以决定自己的后代的教育。完整的事业线和生活线,极大的提升了玩家的代入感,并且大大延长了游戏在玩家手机里停留的时间。

  变现方面,安卓版本的《一亿小目标》是没有开启充值通道的。但与目前许多强制播放广告的轻量级游戏不同的是,《一亿小目标》中所有的广告都不是强制的,这大大提高了玩家的游戏体验。iOS 版本的《一亿小目标》开放了内购,然而有意思的是根据 TapTap 评论区的反馈来看,许多安卓玩家竟然呼吁厂商在安卓也开启内购。

  根据 AppBi 数据估算,整个7月以来《一亿小目标》的 iOS 新增下载约在300万上下,而买房记从今年5月至今的新增 iOS 下载还不到1万。虽然具体的营收我们不得而知,不过《一亿小目标》应该是目前为止此玩法下收入最高的作品。

  《一亿小目标》目前已经在包括美国、澳大利亚等多国上线,不过根据 AppBi 后台显示,目前游戏的本地化工作做的并不好。除了描述之外,标题和插图都没有做相应的处理。此外在 ASO 覆盖词上海外版的《一亿小目标》优化的也并不够好,如果游戏想要出海发行,还需要在本地化和 ASO 上多加努力才行啊。

  《一亿小目标》优秀的数据和评价说明,用户需要一款玩法不那么简单,广告不那么强制的休闲游戏。《一亿小目标》的成功是站在巨人的肩膀上,并且自己进行了大量有针对性的改进后做到的。

  对于游戏玩法的借鉴,本身就是非常难定义侵权的一件事。对于玩家来说,用心的借鉴和单纯的抄袭实际上在上手的那一刻就可以知道。去年的暑期的吃鸡,今年的自走棋,各个厂商纷纷下注,然而当潮水退去,最终活下来的一定是用心做产品的那一个。中国的游戏市场几乎是全世界最好赚钱的市场,而中国的玩家几乎是世界上最宽容的玩家,希望像兽游互娱这样的厂商可以越来越多,让《一亿小目标》这样的优秀作品可以越来越多。



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